2026年7月3日，由陕西省文化产业协会与西安永兴坊文化发展有限公司联合主办的“聚力非遗传承·共创国潮品牌”媒体交流暨非遗品牌打造探究沙龙在西安永兴坊文化中心圆满落幕。本次活动汇聚了主流媒体代表、非遗保护专家、非遗传承人及文旅企业代表，共同探讨非遗技艺在现代商业语境下的品牌化路径与国潮创新策略。
活动伊始，与会嘉宾实地调研了永兴坊历史文化街区，沉浸式体验了仗头木偶、秦腔及非遗美食等传统技艺在现代商业街区中的活化呈现。沙龙正式开场后，陕西省文化产业协会副秘书长梁根社主持并代表主办方致辞。他指出，协会将充分发挥“平台赋能”与“品牌孵化”作用，打通政策与市场壁垒，推动“非遗+旅游”、“非遗+科技”等跨界融合，助力非遗项目实现商业价值与文化价值的双赢。西安永兴坊文化发展有限公司常务副总耿威随后以《永兴坊国潮引领新场景》为题，分享了永兴坊从“关中巷”到“世界窗”的平台化运作经验，为非遗商业化提供了成功范本。
在深度沙龙环节，与会嘉宾围绕三大核心议题展开热烈研讨。在“技艺与产品的博弈”议题中，国家级非遗传承人贺强、市级非遗传承人王彩丽分享了创作与市场的平衡之道；陕西省非遗中心主任贾佳、陕西省农民画协会主席雷新宏、蓝田玉商会会长杨博等专家分别从产品化标准、乡土审美转化及传统工艺现代溢价等角度，探讨了非遗产品走向大众市场的可行性路径。
针对“流量与留量的转化”，新华社陕西站新闻信息中心主任李想、陕西省旅游协会非遗分会会长华洁、陕西广电融媒体集团雷艳及蓝田县烹饪餐饮旅游行业商会会长段均彦等嘉宾，就非遗IP的情感化表达、沉浸式消费场景打造、融媒体矩阵传播以及非遗美食的标准化运营等痛点进行了深入剖析，提出以“体验式消费”和“文化共情”实现从线上流量到线下留量的有效转化。
在“本土与世界的连接”议题中，东京大学OB会代表刘剑从跨文化传播视角，分享了国际市场对陕西非遗的审美接受度；光明日报《教育家》杂志社陕西部主任雷艳妮则探讨了通过研学与教育输出，让非遗成为跨文化交流载体的创新模式。
本次沙龙不仅搭建了非遗传承人、学者、企业与媒体的对话平台，更形成了从“文化IP”到“情感消费”的产业联动共识。与会嘉宾一致认为，非遗的活态传承需以现代需求为导向，通过构建“产学研销”完整链条，让传统文化以可触摸、可体验的方式融入当代生活，真正实现从“小众圈层”向“大众爆款”的跨越。未来，陕西省文化产业协会将持续推进“非遗品牌孵化计划”，为陕西非遗国潮化发展注入源源不断的新活力。
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